近日神秘顾客教程，Lofree洛斐品牌总司理梁景林在2023GDMS全球数字营销峰会期间，给与网的独家采访。Lofree洛斐的品牌定位是个性、氛围感、大师。梁景林默示但愿作念出不相通的居品、漂亮的居品、打动东谈主的居品，回馈委果派略观赏遐想与好意思感的花消者。

好的slogan、创意，它关于品牌来讲有多伏击？如何针对粉丝进行营销？如何莽撞品牌竞争？

网：本年下半年，品牌营销有哪些新趋势？

梁景林：在咱们看来一直齐有新的趋势出现，并且再行媒体期间运转，致使从出动互联网期间运转，每天齐会出现新的渠谈、新的时刻、新的玩法、新的花消者知悉，但咱们不可被所谓的“趋势”威迫。越是在一个防备力比较漫衍的期间，咱们反而要更防备性意志到咱们是谁。

Lofree洛斐是一个遐想师原创生涯品牌，咱们和别的品牌不相通的地方在于咱们的定位是什么、职责是什么，这些反而是咱们最敬重的东西。因为那些变的东西是挡不住的，然而只好明确我是谁、我的策略地点，就知谈该何如运用那些冒出的新东西。咱们合计企业策略的地点、定位显得越来越伏击。

网：您合计一个好的骨子或创意，关于品牌来讲有多伏击？

梁景林：固然很伏击，例如slogan，因为它跟咱们的策略地点有平直关系，咱们的品牌定位是个性、氛围感、大师。个性即是为不同东谈主所打造的，为花消者创造相对应的个性化居品；氛围感是念念考如何让花消者在我的两平米里面有一个属于我方的审好意思，打造风光的氛围感；所谓的大师是咱们不断地去问why not，并拿出不落俗套的有洽商。

网：您能具体说一下骨子不错蔓延什么样的神气价值？

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梁景林：Lofree洛斐聚焦于东谈主们生涯中的每个举手投足的2m²，渴望用鲜美兴味兴味的居品，焚烧东谈主们没趣无味的生涯，在我的2m² ， 和通盘心爱的在一谈。例如，咱们为一把以长虹玻璃为灵感、透明中空空格键可填充进我方心爱的小物件的叫“1%漫”的键盘，在包装里准备了若干种漂亮的植物标本，让手巧的用户不错DIY出一把专属于我方的键盘。这个充满小确幸的设定，很好地讲明了这款居品的core idea ─ 给坐下来看更生涯的东谈主。

咱们通盘居品的开发有一个立项书，它和通盘这个词品牌的定位是议论的，里面有不同类别，例如个性、氛围感、大师等等。咱们会阐述成不同的策画，让遐想师去填这份表，这份表再到市集部，让寰球充分澌灭这个居品的定位。从居品运转，它还是和个性、氛围感、大师多个身分澌灭在一谈，每个居品齐要有不同的氛围感。

网：面前应酬媒体、短视频占据用户的防备力。另一方面，新品牌鱼龙搀杂，通过直播、KOL将各式见解营销、充斥市集。在这种情况下，您认为品牌应该如何作念？以隆起自己上风，占领花消者的阐述？

梁景林：咱们看起来是一群理性的东谈主，然而作念每个行动之前的判断先是从理性开赴，流量跟品牌是两回事。什么是品牌？当花消者需要一个居品，在芸芸竞品中偏疼于你，那才是品牌。关于咱们来说，直播是一种技能，但不料味着咱们在用技能的期间，健忘了要去开荒品牌。咱们很了了我方是要逐渐往前走的一个品牌，到当今法例咱们莫得作念外部的融资，齐是靠我方老成的现款流一直往前。关于品牌，广州神秘顾客研究咱们比谁齐要更防备去保护咱们的羽毛。品牌和流量，一个是弥远办法一个是目下利益，这并非一个单选题。

网：Lofree洛斐有好多赤诚粉丝，您关于粉丝的营销有哪些好玩的玩法？

梁景林：关于咱们来说，心爱咱们的用户，咱们会加倍对他们好。因为互联网的特色是选边站队，通盘叫得出的伟大的品牌也会有黑粉。咱们的用户是很隧谈心爱咱们的遐想，心爱咱们的氛围感，心爱咱们对东谈主的情谊的解救。

我在里面凡俗例如子，品牌有两种，一种品牌是“过日子式”的，还有一种是“恋爱式”的品牌。lofree洛斐即是恋爱式的品牌，比较制造营销噱头，咱们更乐意双倍回馈青睐咱们的花消者。

网：Lofree洛斐在国际化方面有哪些布局？

梁景林：国际化非常伏击，像Lofree洛斐这么的品牌近几年越来越多，深圳是遐想之齐，集会了大批的遐想师资源，好多遐想师逐渐运转我方作念品牌，委果创造我方的品牌与花消者。

为什么Lofree洛斐一直强调要成为遐想师原创生涯品牌？亦然但愿能带动起这么的风潮，这么的风潮不只单对中国有益，它也不错输出到全寰宇，去更变寰宇上无论对经济照旧不雅念上对中国的看法。对通盘这个词品牌来说，咱们就这么的初心，但愿大略更变一些事情和不雅念，让别东谈主对中国居品的了解不要只停留在抄袭、便宜、丑陋。

同期，为了幸免内卷，咱们我方坚贞站得住的同期，也要看有莫得好的出息，国际市集是一个好的出息，他们对好的居品、高的溢价是认同的。无论是从经济或是从初心的考量，咱们齐应该走出去。

网：当今法例，洛斐还是销往几许个国度？您在海外去传播品牌的期间，如何与当地的花消者相易？

梁景林：当今有北好意思、东南亚和日本，咱们正在不断地在开拓。对咱们来说，这是2024年很伏击的一环。

通盘的花消者知悉齐开头于东谈主，如何的环境培植如何的东谈主，就有如何的知悉。因此咱们到不同的地方一定要融入当地市集，去了解花消者的需求。

咱们会发现很兴味兴味的是，在海外受迎接的居品和在国内不相通。在西方关于包豪斯立场，他们更容易买单。在国内市集，圆点键盘、粉底液键盘的立场会更受迎接。咱们作念的不只单是营销，也要从居品运革新念考针对不同的市集采选不同的遐想。

网：您认为，中国品牌在走出去的经过中，如何与国际品牌竞争？

梁景林：这个经过里面，咱们是自信的神秘顾客教程，因为咱们的国际品牌友商致使来鉴戒咱们，从居品到营销。对咱们我方来说领先要自信，咱们先天的上风是对居品的直观、对好意思学的把捏。在这极少上坚贞地把它作念得更好，把护城河挖得深极少再深极少，把城墙筑得高极少再高极少。