（原标题：被“花西子们”挤下牌桌神秘顾客适用于哪些行业，LVMH旗下贝玲妃关闭自营网店，曾把眉笔卖到全球第一）

本文开始：时间周报 作家：叶曼至

当年顶流好意思妆品牌贝玲妃将在2024年开年关闭线上自营渠说念。

2023年12月28日，泰西好意思妆品牌贝玲妃在天猫旗舰店、京东、抖音三大线上旗舰店发出闭店公告，晓示行将杀青运营，2024年1月28日后不再领受新订单。

1月2日，时间周报记者以破费者身份向贝玲妃淘宝官方旗舰店研究研究事宜，客服东说念主员暗示：“贝玲妃正在诊治在中国大陆的业务规模和发展要点，破费者可链接前去中国丝芙兰线下店铺和丝芙兰各平台线上官方旗舰店购买Benefit贝玲妃家具。”

当今，贝玲妃淘宝、京东旗舰店仍有不少商品在售，但抖音旗舰店中照旧清空整个家具。

贝玲妃在中国市集的撤除不是莫得征兆，早在2021年4月，贝玲妃曾大批撤柜。彼时，贝玲妃通过官方客服复兴称，跟着零卖大环境和趋势的蜕变，该品牌正在诊治中国的业务阵势，将迟缓根除百货专柜，将来将主要在丝芙兰和天猫线上官方旗舰店发售。 

全渠说念筹算节节溃退后，贝玲妃在中国市集的生涯空间进一步缩减。当国货好意思妆凭借廉价政策、渠说念上风与家具力强势反攻之际，以贝玲妃为代表的外洋好意思妆品牌正靠近生涯大考。

线下专柜仅剩5家

贝玲妃前身为“The Face Place化妆品店”，创立于1976年。1990年，其贯注改名为贝玲妃。1999年，外洋粉碎集团LVMH收购贝玲妃大部分股份，成为品牌新的操盘手。成绩于本钱助力，贝玲妃运转在全球彭胀。据市集研究公司NPD集团数据，贝玲妃曾是全球第一大眉妆品牌。

LVMH官网先容，贝玲妃品牌已涉足全球55个国度，每2秒钟就有一款眉部家具被售出。而贝玲妃官方表现，旗下“反孔精英脸部底霜”是泰西排名第一的妆前乳，平均每14秒售出一支。

与此同期，贝玲妃还在线下门店推出了故意提供修眉行状的眉吧。据NPD集团数据，贝玲妃每年为超越500万顾主修眉。

图源：贝玲妃官方微博

2007年，贝玲妃插足中国大陆市集，于上海开设首店，并于2008年入驻中国丝芙兰。值得一提的是，好意思妆连络店品牌丝芙兰与贝玲妃同属LVMH集团，入局丝芙兰也意味着贝玲妃取得相对表现的销售渠说念。

跟着国内线上电商的兴起，贝玲妃在中国市集的发展不再局限于线上。2017年，贝玲妃贯注入驻天猫，并在2021年、2022年先后入驻京东、抖音电商平台。如今，跟着贝玲妃的线上自营渠说念关闭在即，丝芙兰也将成为贝玲妃在中国市集最大的销售渠说念。

据《界面新闻》报说念，2020年底，丝芙兰照旧插足宇宙81座城市，门店总额达到275家，包括佛山、临沂、九江、赣州、扬州、江门、达州等城市。

贝玲妃小才气自满，当今，广州共有9家丝芙兰门店销售贝玲妃研究家具，诀别位于河汉、番禺、白云、花齐四区。群众点评平台自满，位于河汉区K11、天汇广场、东方宝泰、河汉城的四家丝芙兰门店在售贝玲妃研究家具。1月2日，时间周报记者致电上述四家门店，其均暗示平淡买卖。

在2021年晓示线下撤柜后，贝玲妃的专柜数目直线下滑。贝玲妃官方小才气自满，广州神秘顾客研究适度当今，贝玲妃在中国大陆仅有5家线下专柜，散布在深圳、成齐、西安、昆明等城市。与2021年4月比较，贝玲妃专柜已撤出北京、上海、广州、重庆、武汉等城市。

被花西子们挤下牌桌

贝玲妃在中国市集的节节溃退，与其阑珊多元家具矩阵不无关系。

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贝玲妃天猫旗舰店上架家具仅有40款傍边，大多为脸部底霜、腮红、胭脂水等品牌多年主打家具影。反不雅花西子、圆善日志等创立不及10年的国货好意思妆品牌，其在天猫旗舰店的在售商品SKU远超贝玲妃。

另一方面，贝玲妃在脸部彩妆的竞争力也日渐式微。欧特欧国际参谋公司数据自满，本年2月线上脸部彩妆TOP20品牌往复规模排名榜单中，零卖额占比位列前五的是花西子、雅诗兰黛、阿玛尼、CPB、兰芝。贝玲妃引以为豪的修眉行状，也跟着线下专柜撤场渐渐弱化。

1月2日，好意思妆资深驳倒东说念主、好意思云空间电商平台独创东说念主白云虎在领受时间周报记者采访时暗示，贝玲妃家具结构相对分散，以特质个性化家具为主，但此类家具的消用度户群体较少，导致贝玲妃营收功绩发达一般。同期，由于品牌莫得实时诊治营销和渠说念政策，收拢新破费群体的“应答需求”，因而渐渐失去了中国市集的主动权。

艾媒参谋CEO兼首席分析师张毅向时间周报记者暗示，贝玲妃关闭线上运营渠说念，主要与销售预期和筹算观点相关。尽管其家具作风偏豁达芳华，但在销售作风、家具订价方面与年青破费者的破费不雅念有代差。

活动现场，青少年师生齐聚一堂，围绕“科技点赞生活”主题，完成一系列创意编程作品。大家在团队协作中交流经验，碰撞灵感，激发创新思维。

“贝玲妃订价较高，尽管年青东说念主齐以为它的家具是好家具，但有时买得起。同期，市面上还有许多比贝玲妃性价比更好的家具可供选拔。而经济基础稍许好一些的破费者，也有时会选拔它。”此外，张毅以为，品牌老化亦然紧迫成分。年青破费者的需求在不休变化，但贝玲妃不管是线下专柜照旧线上电商，齐依旧沿用较为传统的销售神志，无法劝诱年青破费者。

图源：贝玲妃官方微博

比年来，不少外洋好意思妆品牌在中国市集的发展齐堕入瓶颈，以致报怨退场。

2022年7月，外洋彩妆品牌Stila在天猫旗舰店发布公告称，该店将杀青运营，届时起不再领受新订单；9月1日0点后，其在线客服也进一步关闭。

同庚8月，外洋彩妆品牌GlamGlow格莱魅也在天猫官方旗舰店中暗示杀青运营，并于8月起不再领受新订单。

白云虎以为，外洋好意思妆品牌退出中国市集是势必趋势。近几年，中国脉土好意思妆的快速崛起，给部分非主流的国际好意思妆品牌带来压力。国货好意思妆品牌的廉价政策，导致外洋好意思妆品牌阑珊满盈的竞争力。

“另一方面，不管是从家具、功效成果照旧妆式样色神秘顾客适用于哪些行业，国际好意思妆品牌齐无法更好地精炼中国东说念主在色系、妆容呈现等方面的内容需求。要是弗成实时开辟出吻合中国破费群体的家具，那么必将失去消用度户的醉心。”白云虎进一步分析说念。